ברוכים הבאים לבקר אותנו בדוכן יריד קנטון

בשנים האחרונות, תעשיית הריהוט לבית עברה שינויים אדירים, מרהיטים בגימור מוקדם לרהיטים מאוחרים יותר בהתאמה אישית, וכעת לנתח השוק המתרחב במהירות של רהיטים בהתאמה אישית לכל הבית. השינויים בענף הריהוט לבית הינם עמוקים ומהירים. עם רמת ההתמחות הגוברת והסטנדרטים התעשייתיים בענף הריהוט לבית, "ריהוט קשיח" בהתאמה אישית לבתים שלמים אינו מסוגל עוד לענות על ביקוש השוק. המושג "עיצוב ריהוט רך" עולה ומתגבר מידת הפילוח בענף הריהוט לבית. "ריהוט רך לכל הבית" הופכת בהדרגה לעוגה נחשקת לתעשיית הריהוט לבית.

עליית תעשיית הריהוט הרכה קשורה לפילוח נוסף של שוק הריהוט לבית. תחת המגמה של התאמה אישית של כל הבית, הרבה מפעלי ריהוט גדולים, בינוניים וקטנים עוברים טרנספורמציה לתעשיית הרהיטים המותאמים אישית, ואפילו כמה יחידות בתעשייה כמו חברות קישוט ופאנל נכנסות לתעשיית הריהוט המותאמים אישית, בתקווה לזכות בנתח של השוק הענק. במיוחד עבור חברות ריהוט גדולות בהתאמה אישית שיצאו לציבור, הן תפסו נתח שוק גדול, מה שהשפיע קשות על תעשיית הריהוט המוגמר. כדי לשרוד, הם צריכים לשקול טרנספורמציה. לפי "2017 2021 China Customized Furniture Industry Deep Survey and Investment Outlook Forecast Report" שפורסם על ידי CIC Consulting, נתח השוק של רהיטים בהתאמה אישית בתעשיית הריהוט הוא כ-20%, וכרגע ישנה מגמת עלייה מתמשכת. בשנת 2016, גודל השוק של תעשיית הרהיטים בהתאמה אישית עמד על כ-70 מיליארד יואן, ובהתבסס על שיעור סימון חד פעמי, סולם מחירי המפעל המוערך של הענף הוא כ-35 מיליארד יואן. צפוי כי קצב הצמיחה של תעשיית הרהיטים המותאמים ימשיך לעלות על 20% בחמש השנים הקרובות, והיקף התעשייה יגיע ל-166.6 מיליארד יואן בשנת 2020. בהתחשב בביקוש של השוק הכפרי, שטח התעשייה נמצא ב-2020 קנה מידה של 200 מיליארד יואן, וטווח מחירי המפעל הוא בקנה מידה של 100 מיליארד יואן.

מושפעת ממדיניות הרגולציה בשוק הנדל"ן כמו "שוויון זכויות להשכרה ומכירה" השנה, ההשקעה בנדל"ן ירדה בהדרגה. בנוסף, שוק חומרי הבניין, שנמצא במעלה הזרם של רהיטים או חומרה לבית, המשיך להיות איטי וחלש, מה שהוביל להחלשת התחרותיות בשוק הביתי. לכן, ריהוט רך עשוי להפוך לנקודת פריצת דרך לשיפור התחרותיות.

"מחסור בכוח אדם" בתעשיית הרהיטים היה מאז ומתמיד עובדה שאין להכחישה. עם הידלדלות הדיבידנד הדמוגרפי, התפתחו בהדרגה בעיות כמו "עלויות עבודה גבוהות" ו"קושי לשמר אנשים", שהטרידו את מפעלי הריהוט. חברות ריהוט עם רווח נקי של 4% בלבד בענף עומדות בפני אתגרים גדולים יותר, וכיצד לשפר את התחרותיות בשוק האכזרי הפך לכיוון החשיבה של חברות הרהיטים.

העידן המכונה "פאן בית" מתייחס לשדרוג רהיטים, חומרי בניין, אביזרים וחנויות עיקריות אחרות על ידי מפעלי ריהוט הבית, הצגת פרויקטי פנאי ובידור שונים אחרים, מה שגורם לתעשיית הריהוט הביתית להגיע ליותר מ-40%, ולהפוך לתוך מרכז קניות ביתי, תוך שימוש בפרויקטי פנאי ובידור כדי להניע את כוח הצריכה של החנות כולה. מודל ה"פאן בית" לא רק פותר את בעיית הרכש הביתי בנקודה אחת, אלא גם מספק רעיונות חדשים לטרנספורמציה של תעשיית הבית.

מאז הרפורמה במדיניות הדיור, תעשיית עיצוב הפנים בסין עברה שינויים אדירים. תפיסת הצריכה המוקדמת של האנשים הסינים הייתה לקשט כל 10 שנים, והקישוט המסורתי התמקד בהוצאת כסף על מוצרים קשים כגון רצפות, אריחים וגופי תאורה, תוך כדי חוסר תשומת לב רבה מדי לרהיטים, בדים, אביזרים וכו'; עם הגדלת הצרכים הרוחניים והאסתטיים של הצרכנים, פרטים שיכולים לשפר את איכות החיים בבתים מודרניים, כמו מגבות, תאורה, מכשירי חשמל ואפילו שטיחים ווילונות, זוכים להערכה רבה יותר. שוק הריהוט הרך הוא למעשה די גדול.

מחקר מצביע על כך שלשוק הריהוט הרך בסין יש מקום עצום לדמיון. ההערכה היא שלשוק זה היקף של כ-4 טריליון יואן. מערך נוסף של נתוני סקר מראה כי כבר בשנת 2012, העלות הממוצעת של קישוט רך במשקי בית סיניים היוותה למעלה מ-40% מסך עלות הקישוט הממוצעת.

החשיבות של "קישוט רך" זוכה להכרה בקרב הצרכנים והשוק, וניתן לומר שהאפקט הסופי של עיצוב הבית תלוי בעיצוב הדקורציה הרכה. עם זאת, בסין עדיין לא היה תקן תעשייתי מלא ל"קישוט רך", וחסרים מעצבי עיטור רכים מקצועיים. בהשוואה לצורת התעשייה המבדילה בין "קישוט קשה" ל"קישוט רך" באירופה, "עיצוב עיטור רך" בסין מתבצע בעיקר על ידי מעצבי פנים. לכן, בהשוואה למדינות אחרות, תעשיית "הקישוט הרך" של סין התחילה מאוחר, עם הומוגזציה עיצובית חמורה והיעדר מותגים מובילים בתעשייה. עם זאת, "קישוט רך" החל לקבל תשומת לב מהצרכנים ומהתעשייה, ו"עיצוב קישוט רך" הוא המפתח לשינוי של תעשיית הבית.

מול המגמה הבלתי הפיכה של קישוט מלא, השוק כולו הוביל דפוס פיתוח חדש, וגם האינטגרציה בין תעשיות במעלה הזרם למורד הזרם החלה להאיץ. לכן, עיצוב קישוט רך של כל הבית עשוי להיות הדרך הבאה עבור תעשיית ריהוט הבית לפרוץ את צווארי הבקבוק של פיתוח תחת המגמה של התאמה אישית לכל הבית.