מאחורי הפופולריות של דגם החנות האירופי והאמריקאי לריהוט מעץ מלא, זה עשוי להפוך לטרנד עתידי

להתרשמות רוב האנשים, יש הרבה חנויות מיוחדות של מותגי ריהוט הבית בחנויות לריהוט הבית, ולכל חנות יש הבדל קטן. עם זאת, בשנתיים האחרונות יותר ויותר חברות גדולות כמו OPPEIN, Sofia, Muse, CBD ועוד פתחו חנויות דגל גדולות בחנויות לריהוט הבית.

כמה מותגים, כמו Nanyang Dique, Meike Meijia, Qumei ו-Kaimo, פתחו חנויות דגל עצמאיות. האם חנויות רהיטים מעץ מלא וחנויות עצמאיות באירופה ובאמריקאיות עונות לדרישת הצרכנים, או שהן עוברות שינוי בלחץ השוק? מה ההשפעה על חנויות מסורתיות לריהוט הבית? אילו יתרונות זה יביא לצרכנים?

"חנויות גדולות" כמו Europa Whole House Customization כבר נפתחו בשיאן. סוג זה של חנות דגל, כמודל חלון ראווה חדש למותגי ריהוט מעץ מלא אירופאים ואמריקאים, הפך לדגם "חנות גדולה" שהפך בשנים האחרונות ל"תצורה סטנדרטית" עבור מותגי התעשייה הגדולים. גם Qumei, Meike Meijia ומותגים נוספים החלו להתקדם לדרך של "חנויות גדולות".

לי הונגג'ון, המנהל הכללי של CBD ריהוט לבית, מאמין שלחנויות לריהוט הבית יש שטח של אלפי או אפילו אלפי מטרים רבועים. בחלל תצוגה גדול יותר, מגוון המוצרים יכול להיות מגוון יותר, וניתן ליצור את האווירה מבלי להיות מוגבל בחלל. תצוגת החלל חזקה יותר, וזמן הפתיחה גמיש יותר. חנויות גדולות רבות מופעלות ישירות על ידי יצרנים, עם פחות קישורי ביניים ומחירים שקופים יותר. לצרכנים, חנויות גדולות, בשל יכולתן להציג טוב יותר את סביבת הבית הכוללת בעיצוב החלל, מביאות לתחושת חמימות ונוחות באווירה דומה למרחב המחיה האמיתי, שניתן להשוות לחיים האמיתיים וליצור חשק לערוך קניות. . מצד שני, מיצוב הלקוחות של חנויות גדולות מדויק יותר, ותחת הנחת היסוד של שיווק מדויק, הצרכנים גם חוסכים יותר זמן.

נכון להיום, המודל של חנויות ריהוט מעץ מלא באירופה ובאמריקה הוא לא רק גדול יותר במידותיו ומקיף יותר במוצרים, אלא גם לחנויות רבות לריהוט הבית יש פונקציות פנאי כמו פינות קפה, ברי ספרים, מתקני שעשועים לילדים ואזורי חוויית מלאכת יד. , מה שהופך את החנויות לריהוט הבית יותר כמו קניונים קטנים לפנאי, שבהם אתה יכול לעשות קניות ולהירגע.

בכל הנוגע למודל החנויות הגדולות שאליו נוהרים מפעלי ריהוט הבית, ניתן לומר כי מדובר ביצירת תדמית של חנויות טרמינלים ויצירת סצנת קניות חווית צרכן. למעשה, זה להביא שמחה לצרכנים באמצעות שירותים וחוויות מעבר למוצרים. חוויה מהסוג הזה בחנויות רהיטים מעץ מלא באירופה ובאמריקאי נקראת שיווק טרמינלי סוחף בשיווק ביתי. זו יכולה להיות אווירת קריאה של מגזין וכוס קפה, אזור בילוי לילדים לפעילויות הורים וילדים, או אפילו סצנה רומנטית לתקשורת רגשית בין זוגות. כתוצאה מכך, ביקור בחנויות רהיטים אינו עוד כוח מניע לצרכי קישוט, אלא פעילות יומיומית הדומה לביקור בבית קולנוע או לבית קפה, מה שהופך את הרושם המותגי של המיזם לטבוע עמוק בלב האנשים.

למעשה, מדובר בהתמקדות ביחסים בין מותגים ואנשים. מערכת היחסים הזו היא כבר לא רק מערכת יחסים צריכה פשוטה, אלא באמצעות בידור, פנאי וחידה, היא מקרבת מותגים ואנשים, מספקת שירותים מוקפדים לסוגים שונים של אנשים, ומציגה סגנונות חיים ומושגים חדשים.

זה לא חדש עבור מותגי ריהוט מעץ מלא אירופאים ואמריקאים לפתוח חנויות גדולות בחנויות לריהוט הבית. בשנים האחרונות, חלק מחנויות ריהוט הבית החלו לתמוך באופן מודע בחלונות ראווה גדולים של מותגים פנימית, מכיוון שהן הראו יחס מסביר פנים כלפי "החנויות הגדולות בתוך החנות". לדוגמה, קניונים גדולים לריהוט הבית כגון Daming Palace Materials and Furnishings, Fantastic Home ו-Red Star Macalline בשיאן יכולים לראות חנויות של מותגים כמו אירופה ונאניאנג דיקה המשתרעות על הקומה הראשונה והשנייה של הקניון, וכן חלון הראווה פתוח לציבור בלבד.

הקניון מוכן לעודד מותגי ריהוט מעץ מלא אירופאים ואמריקאים ליצור מרכזי חוויה, ולתמוך במותגי ריהוט מעץ מלא אירופאים ואמריקאים חזקים בתעשייה לפתיחת חנויות דגל או חנויות גדולות. כי מותג צריך להשפיע חזק על הלקוחות וליצור פיתויים והשפעות רב-רמות על הצרכנים. רק על ידי הפעלת חנויות כה גדולות, חנויות חוויתיות וחנויות דגל היא יכולה להשיג את המטרה הזו. קניון אוסף מותגים יחד ליצירת כוח קרינה חזק, המונע את בעיית זרימת הלקוחות הדלילה בהשוואה לחנויות עצמאיות; בנוסף, גם חנויות גדולות עצמאיות עשויות להתמודד עם בעיית עלויות הנכס הגבוהות. אז הקניון צריך להתאים את צורת חלון הראווה שלו, לשנות את הפריסה המסורתית בתוך הקניון, ולענות על הצרכים של סוחרים לבנות חנויות גדולות ודגל.

עם ההידוק בענף הנדל"ן במעלה הזרם, ההומוגיזציה הגוברת של מוצרי הבית והתחרות העזה יותר ויותר בענף הבית, יותר ויותר מותגי בית החלו לחפש ערוצים ודגמים מסחריים חדשים. בצורה של חנויות עצמאיות, יש מקומות עצמאיים ומספיקים לתצוגה מלאה של מוצרים ארגוניים, והפריסה של סצנות מרחביות שונות יכולה לתת לצרכנים את התחושה האינטואיטיבית ביותר. היא אינה מוגבלת בערוצים, אלא יכולה גם למנוע בעיות כמו שכר דירה גבוה בחנות ותחרות מרושעת בין מותגים, שיש לה יתרונות מסוימים לאיכות המותג, המוניטין והשיווק.

כעת מגיעים צרכנים לחנות, בתקווה שיוכלו להיפרד מהמבחר הצפוף של רהיטים, חומרים ומחירים, ובמקום זאת ליהנות מהשטח שמספקת החנות בקלות, באופי ובאיכות. לכל מותג ריהוט מעץ מלא אירופאי ואמריקאי יש קהל לקוחות נאמן משלו. ממגמת הפיתוח הבינלאומית, מותגים גדולים משתמשים בחנויות דגל עצמאיות כדי להגיע ללקוחות שלהם. לא קשה לחזות שעם העלייה המתמשכת בפופולריות ובחוזק של כמה מותגי ריהוט, מותגים נוספים יקימו בעתיד חנויות גדולות או חנויות דגל עצמאיות.